Transformación digital, liderazgo adaptativo y sostenibilidad organizacional: Nuevos desafíos de la administración en economías competitivas

La obra aborda los retos de la gestión contemporánea desde el marketing y la comunicación en entornos digitales. La obra vincula la innovación tecnológica con la construcción de marcas, el conocimiento de los públicos y el fortalecimiento de las relaciones entre organizaciones y comunidades. Destaca el liderazgo adaptativo como una capacidad para orientar equipos, integrar estrategias comunicacionales y responder a cambios en los mercados. Asimismo, relaciona la sostenibilidad con una comunicación transparente, prácticas comerciales responsables y propuestas de valor coherentes con las expectativas sociales y ambientales. El libro invita a comprender cómo las herramientas digitales, el análisis de información y la participación de los públicos contribuyen a la competitividad organizacional. Dirigido a estudiantes, docentes y profesionales de administración, marketing y comunicación, propone una mirada integral sobre la transformación de organizaciones que buscan innovar y generar confianza duradera.